por Sarah Schmidt, el 24 de junio de 2020
Investigación de la industria publicitaria La industria publicitaria de EE. UU. experimentó un crecimiento constante durante casi toda la década de 2009 a 2019, pero se espera que la pandemia de COVID-19 provoque una fuerte y repentina caída en los ingresos.
Según Advertising Services: Estados Unidos por Freedonia Focus Reports, se prevé que los ingresos por publicidad disminuyan un 18% en 2020 a medida que las empresas agoten las reservas de efectivo, reduzcan el gasto en publicidad y retrasen las campañas de marketing.
7 datos clave que debe saber sobre la industria publicitaria de EE. UU.
- Perspectiva del mercado publicitario: aunque 2020 será un año difícil debido a los cierres pandémicos y económicos, una visión a más largo plazo ofrece espacio para el crecimiento del mercado publicitario en los próximos años. Los analistas de Freedonia esperan que los ingresos del servicio de publicidad de EE. UU. Aumenten 1.5% anual hasta 2024.
- Impulsores del mercado a tener en cuenta: se espera que la industria publicitaria se beneficie de los crecientes niveles de gasto del consumidor que respaldarán las ganancias corporativas y la expansión de los presupuestos publicitarios en el futuro. Además, los años de elecciones presidenciales en 2020 y 2024 también impulsarán un mayor gasto en publicidad.
- Impacto de COVID-19 en la publicidad: según una encuesta de 400 compradores y marcas de medios, el 74% cree que la pandemia de COVID-19 tendrá un mayor impacto en su gasto publicitario que la crisis financiera de 2008.
Los cierres económicos relacionados con COVID-19 han devastado una amplia gama de industrias, incluidos algunos de los mayores gastadores de publicidad, como aerolíneas, hoteles, compañías de alquiler de automóviles, servicios de viajes, restaurantes y minoristas. Además, la ausencia de eventos deportivos en vivo también reducirá drásticamente las oportunidades de publicidad.
- Segmentación del mercado: La industria de los servicios de publicidad está compuesta por agencias de publicidad, agencias de relaciones públicas, anunciantes de correo directo, agencias de compra de medios, anunciantes, representantes de medios y otros tipos de establecimientos.
- El segmento de mercado publicitario más grande: las agencias de publicidad, el segmento más grande y de más rápido crecimiento, tienen una tasa de crecimiento proyectada de 2.9% hasta 2024. Este segmento está fuertemente posicionado debido a sus ofertas diversificadas y servicios de publicidad integrados, que incluyen canales de mercadeo en rápida expansión como podcast y publicidad basada en influencers.
Las agencias de publicidad ofrecen cada vez más campañas de marketing basadas en datos diseñadas para comprender y dirigirse a los consumidores, y estas ofertas son particularmente atractivas para las empresas que buscan demostrar el ROI.
- Tendencias de la industria publicitaria: Durante la última década, la industria publicitaria ha visto un aumento en el uso de canales digitales, incluyendo Internet, redes sociales y servicios de transmisión de música y video. Sin embargo, la publicidad digital enfrenta los desafíos de los bloqueadores de anuncios, que evitan que se muestren los anuncios en las páginas web, y las preocupaciones sobre el fraude.
A medida que la tecnología digital se fortaleció, la impresión disminuyó, incluidos periódicos, revistas y directorios que ya no atraen el mismo nivel de gasto publicitario.
